Video pazarlama trendlerini takip ediyorsanız, anime tarzı avatarların yer aldığı animasyonlu videolarda bir artış fark etmiş olabilirsiniz. Bu içerik, VTubers tarafından oluşturulmuştur ve içerik oluşturma sürecini fırtına gibi estirmektedir.
En iyi VTuber’ların milyonlarca takipçisi vardır ve ayda yüzbinlerce dolar kazanırlar.
Uzmanlara göre sektör yükselişte. HyperSense, 2019 yılında toplam VTuber abone sayısının yüzde 28 arttığını, Vtuber içeriklerinin toplam izlenme sayısının ise yüzde 99 arttığını paylaştı.
İlk bakışta bu ciddi bir trend gibi görünmeyebilir. Ancak Mattel ve KFC gibi pazarlamacılar ve markalar, ciddi etkileşim sağlamak için sanal YouTuber’lardan yararlanıyor.
VTuber’lar tam olarak nedir ve neden umursamalısınız? İşte bir Vtuber olmak veya işinizi büyütmek için bu yeni trendi kullanmak için bilmeniz gerekenler.
VTuber’lar Nedir?
VTuber’lar (sanal YouTubers’ın kısaltması), videolarında fiziksel benzerliklerinden ziyade animasyonlu avatarlar ve stop motion grafikler kullanan içerik yaratıcılarıdır. Çoğu vlogger gibi, kameraya konuşup çok çeşitli konu ve ürünler hakkında düşüncelerini paylaşıyorlar.
Önerilen makale: girişimcilik nedir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
En iyi sanal YouTuber’lardan bazıları Kaguya Luna, Kizuna AI, The Omega Sisters ve Kiryu Coco’dur.
Trend, son yıllarda en iyi içerik oluşturucuların milyonlarca dolar kazanmasıyla popülaritesini artırdı. Örneğin, VTuber Kiryu Coco ayda yaklaşık 134.000 dolar kazanıyor.
VTuber’lar Ne Yapar?
VTubers, müzik videolarını, oyun ipuçlarını, izlenimleri, canlı yayınları ve hatta ürün reklamlarını paylaşmak için animasyonlu benzerlikler kullanır. Birçoğu, genellikle büyük gözleri, küçük ağızları ve parlak saç renkleri olan manga tarzı avatarlar kullanır. Animasyonlu olmalarına rağmen, avatarlar genellikle çarpıcı bir şekilde gerçeğe benzer.
İşte orijinal VTuber’lardan biri olan Kizuna AI’ye bir örnek.
Kişilik, ses ve fiziksel benzerlik yaratıcıya göre değişiklik gösterse de çoğu yüksek enerjili, eğlenceyi seven, hareketli kişiliklerdir.
VTuber’lar, diğer YouTuber’lar gibi geniş bir içerik yelpazesi oluşturur. Bazıları video oyunları oynuyor, modellik yapıyor, siyasi durumlar hakkındaki düşüncelerini paylaşıyor, film eleştirileri yapıyor ve hatta kendi müzik videolarını yayınlıyor.
Birçoğu, ürün ve hizmetleri tanıtmak için markalarla da ortaklık kurar.
VTubers’ın Tarihi
2011’de Japon YouTuber Ami Yamato, Tokyo’da birkaç yıl geçirdikten sonra Londra’ya geri dönme konusundaki duygularını paylaşmak için bir 3D avatar yarattı. Avatarı, birçok VTuber’ın kullandığı anime versiyonlarından biraz daha bastırılmış, ancak avatarı Japon kültürü ve çizgi romanlardan etkilenmiş.
İlk video daha çok bir günlük yazısı iken, sonraki videolar daha komik bir açı kazanıyor. Örneğin, Ami kendini Star Wars evreninde Mandalorian ile kör bir randevuda veya Godzilla ile röportaj yaparken hayal ediyor.
2016 yılında Kizuna AI kanalı açıldı ve 4 milyondan fazla aboneye ulaştı. Ami Yamato’nun aksine, Kizuna AI tamamen yapay zeka, tamamen otonom bir dijital ünlüdür. Kanal başlangıçta, daha sonra karakteri yönetmek için bütün bir şirket kuran ve birkaç yan sürüm oluşturan Activ8 şirketi tarafından yönetiliyordu.
O zamandan beri, Pewdiepie gibi daha tartışmalı YouTube ünlüleri de dahil olmak üzere yüzlerce başka sanal avatar kanal açtı.
VTuber Teknoloji Gereksinimleri
Vtuber videolarının oluşturulması karmaşık görünebilir, ancak dijital teknoloji ve yazılımdaki ilerlemeler sayesinde format giderek daha erişilebilir hale geliyor.
İşte bir VTuber olmak için ihtiyaç duyacağınız teknolojinin hızlı bir özeti. Boom mikrofonu veya telefon tutacağı gibi ek aksesuarlar isteyebilirsiniz, ancak bunlar gerekli değildir.
Web kamerası: İdeal olarak, yalnızca bir dizüstü bilgisayar kamerası değil, yüksek kaliteli bir web kamerası isteyeceksiniz. Ancak, kamera teknolojisi geliştikçe standart bir yerleşik web kamerası kullanabilirsiniz.
Mikrofon: Yüksek kaliteli ses sağlamak için ayrı bir mikrofon kullanın. Blue Yeti ve Hyper Ex, üst düzey mikrofonları 200 doların altında satıyor.
Cep telefonu: Hareket halindeyken video kaydetmeyi veya düzenleme yapmayı planlıyorsanız, yüksek kaliteli kamerası ve kayıt özellikleri olan bir akıllı telefon isteyeceksiniz. Alternatif olarak, ev kurulumunuza güvenebilir ve bu gereksinimi atlayabilirsiniz.
Avatar oluşturma yazılımı: Bu, kayıtlı videolarınızı bir animasyona dönüştüren düzenleme yazılımıdır. Farklı platformlar, belirli yüz ifadeleri için kısayollar, hareket yakalama, arka plan ayarları ve daha fazlasını içeren bir dizi özellik sunar. Popüler seçenekler arasında VDraw, VSeeFace ve VMagicMirror bulunur.
Yüksek teknolojiye yüzlerce dolar (hatta binlerce dolar) harcayabilirken, sahip olduğunuz kamera ve bilgisayarı kullanabilirsiniz.
Yeni teknolojiye çok para vermeden önce, mevcut kurulumunuzla ücretsiz avatar oluşturma yazılımını deneyin ve nasıl çalıştığını görün. Yazılımın nasıl çalıştığına dair bir fikir edinirsiniz ve istediğiniz zaman daha sonra yükseltebilirsiniz.
Pazarlamacılar VTubers’ı Nasıl Kullanabilir?
Pazarlamacılar, etkileyici pazarlama kampanyalarının bir parçası olarak VTube yaratıcılarını kullanabilir. Karakterler canlandırılsa da, içerik oluşturucuların genellikle binlerce hatta milyonlarca takipçisi vardır. Bu geniş kitleler müziği, moda çizgilerini, filmleri tanıtmak ve hatta turizmi artırmak için kullanılabilir.
Örneğin, popüler VTuber Kizuna AI, ABD’li turistleri Japonya’ya çekmeyi amaçlayan bir “Japonya’ya Gel” kampanyasını desteklemek için Japonya Ulusal Turizm Örgütü (JNTO) ile ortaklık kurdu.
VTuber’ları pazarlamada kullanmanın birkaç başka yolu:
Ürününüzü veya yazılımınızı incelemek için popüler bir VTuber ile ortak olun: Bu, daha genç kitleleri hedefleyen oyunlar, giysiler ve diğer ürünler için idealdir.
Bir VTuber’ın logonuzu akışlarında göstermesi için ödeme yapın: Örneğin gömleklerinde, kahve fincanlarında ve hatta arka planda.
Tanınmış bir VTuber ile kendi avatarınızı ortak edin: Popüler VTuber Subaru (araba şirketi değil), KFC’nin Twitter’ı tarafından yeniden paylaşılmasının heyecanını paylaştı. Bu video sponsorlu olmasa da marka için bir destek oldu:
İşletmeler VTubers’ı Nasıl Kullanabilir?
İşletmeler, sanal YouTube içerik oluşturucularını çeşitli şekillerde kullanabilir. Örneğin, etkileyici pazarlama yoluyla bir marka avatarı oluşturabilir veya popüler içerik oluşturucularla ortak olabilirler.
Garip gelebilir ama işe yarıyor.
Aslında, dünyadaki en popüler sanal YouTuber’lardan biri KFC’nin avatarıdır:
İşletmeler, pazarlamaya ek olarak VTuber’ları başka şekillerde de kullanabilir. İşte dikkate alınması gereken birkaç fikir:
Bir avatar kullanarak eğlenceli veya ilginç yardım videoları oluşturun.
Müşteri incelemelerini canlandırın.
Sahne arkası videoları oluşturmak için çalışanlarınızın avatarlarını kullanın.
Televizyon veya sosyal medya reklamlarında kullanmak için kısa klipler oluşturun.
VTuber avatarınızla bir web semineri kaydedin.
Ürününüzü sanal ortamda sergilemek için alışveriş videoları oluşturun.
Bir işletme olarak VTubers, daha genç bir hedef kitleyle bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir. Ancak, yalnızca pazarlama içeriğiyle sınırlı olduğunuzu düşünmeyin. VTuber teknolojisini kullanmak, oluşturduğunuz her türlü içeriği daha eğlenceli hale getirebilir.
Nasıl VTuber Olunur?
Bir VTuber olmayı mı düşünüyorsunuz? İçerik oluşturmaya başlamak için fazla bir şeye ihtiyacınız olmadığını bilmek sizi şaşırtabilir. İşte bir VTuber olmak için adım adım bir süreç.
Teknolojinizi kurun: Videolarınızı kaydetmek ve düzenlemek için kaliteli bir kameranız, mikrofonunuz ve bilgisayarınız olduğundan emin olun. Binlerce dolar yatırmanıza gerek yok. Yapabiliyorsanız, sahip olduklarınızla başlayın ve daha fazlasını öğrendikçe daha iyi video ekipmanına yatırım yapın.
Bir avatar yazılımı seçin: Kullanılabilir düzinelerce yazılım platformu vardır, bu nedenle bir tanesinde karar kılmadan önce birkaç tanesini test etmenizi öneririm. Dikkate alınması gereken daha popüler platformlardan birkaçı VRChat, Wakaru ve PrprLive’dir. Bunların çoğu ücretsiz sürümler sunar, ancak gelişmiş özellikler için ödeme yapmanız gerekebilir.
Avatarınızı oluşturun: VTuber olmanın en ilginç kısımlarından biri avatarınızı oluşturmaktır. Avatar yazılımını kullanarak avatarınızı sıfırdan oluşturabilir veya örnek bir avatar kullanarak ten rengini, gözleri, kirpikleri vb. değiştirebilirsiniz. Avatarınızı tasarlarken, VTube içeriğinizin uzun vadeli hedefini düşünün. Gençleri, yetişkinleri ve hatta profesyonel yazılım kullanıcılarını mı hedefliyorsunuz? Avatarınızın hedef kitlenize çekici geldiğinden emin olun. Unutma, senin gibi görünmek zorunda değil.
Kanalınızı kurun: VTube kreasyonlarınızı nerede paylaşacaksınız? Çoğu VTube içeriği YouTube’da olsa da videoları web sitenizde, Instagram’da, TikTok’ta veya diğer sosyal medya platformlarında paylaşabilirsiniz. Videoları YouTube’a yükleyip barındırmayı ve ardından bu bağlantıları diğer platformlarda paylaşmayı düşünün. Gittiğiniz rota buysa, YouTube kanalınızı optimize ettiğinizden emin olun.
Bir içerik takvimi oluşturun: Avatarınızı oluşturduktan ve kanalınızı kurduktan sonra, ne tür içerik oluşturacağınıza karar verin. Her gün yeni içerik yayınlamanız gerekmese de, tutarlı bir şekilde paylaşım yapmalısınız. Ne hakkında konuşacaksın? Uzmanlarla röportaj mı yapacaksınız, video oyunları mı oynayacaksınız veya sektör haberleriyle ilgili düşüncelerinizi mi paylaşacaksınız? İçerik takviminizi tasarlarken pazarlama hedeflerinizi göz önünde bulundurun.
İlk videonuzu kaydedin: Şimdi parlama zamanı. İlk videonuzu kaydedin, avatar yazılımınızda avatarınıza dönüştürün ve videonuzu canlı olarak gönderin. Bir gecede başarı beklemeyin; YouTube takipçisi oluşturmak aylar alabilir.
VTubers Sonuç
VTuber’lar video pazarlamayı yeni seviyelere taşıyor. Bu animasyonlu içerik oluşturucular, milyonlarca dolar kazanan ve büyük takipçi gruplarını çeken en iyi içerik oluşturucularla kendi başlarına ünlüler haline geliyor.
Video içeriği oluşturmanın geleceği mi? Sadece zaman gösterecek. Ancak markalar ve pazarlama profesyonelleri, dijital pazarlama stratejilerine VTube içeriğini eklemeyi düşünmelidir.
Pazarlama Uygulamaları 