Neustar, birden fazla sektörde 1300 “envanter sağlayıcısından” gelen 152 milyar “reklam etkinliği” genelinde 28 milyar gösterimden oluşan müşteri verilerine dayanan 2014 İlk Çeyrek Medya İstihbarat Raporunu yayınladı. (Arama pazarlaması, analizin bir parçası değildi.) Tüm bu verilere dayanarak Neustar, sosyal medyayı ilk çeyrekte en uygun maliyetli kanal olarak ilan ediyor. Ayrıca bulundu […]
Neustar, birden fazla sektörde 1300 “envanter sağlayıcısından” gelen 152 milyar “reklam etkinliği” genelinde 28 milyar gösterimden oluşan müşteri verilerine dayanan 2014 İlk Çeyrek Medya İstihbarat Raporunu yayınladı. (Arama pazarlaması, analizin bir parçası değildi.) Tüm bu verilere dayanarak Neustar, sosyal medyayı ilk çeyrekte en uygun maliyetli kanal olarak ilan ediyor.
Önerilen makale: wi fi sisteminden de ote li fi sistemi hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Ayrıca sosyal medyanın analiz edilen kanallar arasında en verimli erişimi sunduğunu da tespit etti. Bu, sosyal sitelerdeki hedef kitleye ulaşmanın diğer site kategorilerine göre daha az maliyetli olduğu anlamına gelir.
Sosyal kanal, “kampanyaları doğrudan bir sosyal medya kanalı veya kullanıcıların bir topluluğun parçası olmalarını sağlamaya odaklanan web sitesi aracılığıyla yönlendiren herhangi bir şirketi” içerecek şekilde tanımlanır. Kanalı oluşturan spesifik alanlar tanımlanmamıştır.
Rapor, “sosyal medya ve ağların dönüşüm hunisinin üst kısmında etki göstermeye devam ettiğini, alt dönüşüm hunisindeki kanalların başarısına katkıda bulunduğunu” ileri sürüyor ve bu kanalların buna göre daha fazla marka ve “bilinirlik” geliri alması gerektiğini savunuyor.
Portallar (“farklı kaynaklardan gelen bilgileri tek tip bir şekilde bir araya getiren bir web sitesi”) ve alışverişler dönüşüm hunisinin alt kısmında etkili oldu. İkisinden portallar, “davranışsal hedefleme, benzer modelleme ve yeniden hedefleme” yoluyla dönüşümleri artırmada daha etkiliydi.
Yukarıdaki grafik, harcamanın dağılımını, bu harcamanın tetiklediği eylemlerle karşılaştırarak göstermektedir. Görüntülü reklamlar neredeyse 1:1’lik bir işlem-gösterim oranı gösterdi. Video ve mobilde daha yüksek işlem-gösterim oranları vardı. Örneğin mobil, harcamanın yüzde 1’ini, eylemlerin ise yüzde 2,5’ini temsil ediyordu.
Sosyal harcamalar gösterimlerin yüzde 12’sini yakaladı ancak eylemlerin yüzde 7’sini sağladı. Bu, Neustar’ın sosyal medyanın en verimli kanal olduğu yönündeki bazı iddialarıyla çelişiyor gibi görünüyor. Bununla birlikte, sosyal açıdan en verimli olanı ödüllendirirken Neustar’ın dönüşüm başına maliyetten ziyade gösterim başına maliyet ve kitle erişiminden bahsettiği anlaşılıyor.
Son olarak Neustar, çevrimdışı CRM verilerini hedeflemeye dahil eden şirketlerin, bunu yapmayan kampanyalara (Eğlence ve Perakende sektörlerinde) göre 32 ila 107 kat daha iyi sonuçlar elde ettiğini söylüyor.
Pazarlama Uygulamaları 