Hizmet Olarak Yazılım (SaaS) sektörü, yalnızca yedi yılda 31,5 milyar dolardan tahmini 171,9 milyar dolara yükseldi. Bu 5 kat büyüme ve sadece devam etmesi bekleniyor.
Peki, SaaS site sahipleri ve pazarlama ekipleri bu sürekli genişleyen sektörde rekabet etmeyi nasıl umabilir? Verilerimize göre, cevap sağlam bir bağlantı kurma stratejisidir.
Bağlantı kurma, birçok şirketin gözden kaçırdığı önemli bir Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) tekniğidir.
Ne kadar yararlı olabilir?
Pekala, Google’daki bir numaralı arama sonucunun iki ila 10 arasındaki konumlardan 3,8 kat daha fazla geri bağlantıya sahip olduğu düşünüldüğünde, uygulanması gereken en önemli SEO faktörlerinden biri olduğunu söylemek güvenlidir.
Önerilen makale: girişimci örnekleri hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Bu yazıda, SaaS bağlantı kurmanın temellerini tanıtacağız. Ardından, en iyi SaaS web sitelerinden beşinin analizini ve bağlantı kurmanın bu web sitelerinin başarısına nasıl katkıda bulunduğunu paylaşacağız. Dolayısıyla, bir SaaS bağlantı kurma stratejisinin işletmenize nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmeye hazırsanız okumaya devam edin!
SaaS Bağlantı Oluşturmanın Temelleri
Bağlantı kurma, web sitenize gelen geri bağlantıların veya gelen bağlantıların sayısını ve kalitesini artırma uygulamasıdır. Geri bağlantılar, web sitenize daha nitelikli trafik çekmek için sayfa dışı bir SEO tekniğidir.
Geri bağlantıları siteniz için bir oy olarak düşünün. Ne kadar çok geri bağlantınız varsa, Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP’ler) görünme olasılığınız o kadar yüksektir.
SaaS bağlantı oluşturma nereye sığar?
Her tür şirket bağlantı kurmadan yararlanabilirken, özellikle SaaS şirketleri güçlü bir geri bağlantı stratejisinden yararlanabilir. Bunun nedeni, SaaS’ın son yıllarda patlamış olmasıdır. İşletmeler, 2022’de rekor seviyelere ulaşması beklenen rakamlarla SaaS’a daha kolay yatırım yapıyor.
Alana daha fazla şirketin girmesiyle, SaaS şirketlerinin müşteri adayları elde etmenin yeni yollarını bulması gerekiyor. Bir SaaS bağlantı kurma stratejisi, bunu yapmanın bir yoludur.
Peki, SaaS bağlantı kurma nasıl görünüyor?
Genel olarak SaaS şirketleri, SaaS dışı şirketlerle aynı şekilde bağlantı kurmayı kullanabilir. Yine de, SaaS şirketlerinin bazı benzersiz fırsatlar bulabileceği birkaç yer var. Bunlar şunları içerir:
Bağlantısız marka ifadeleri
Görüşler
Yazılım incelemeleri ve karşılaştırmaları
Soru-Cevap siteleri
Özetler
Trend raporları
SaaS şirketleri ayrıca konuk yazıları yazarak veya sektör panellerine katılarak kendi geri bağlantı fırsatlarını yaratmaya çalışabilirler.
Bahsetmemiz gereken bir şey, backlink profilinizi oluşturmaya başlamanın doğru ve yanlış bir yolu olduğudur. Aşağıdaki grafik, hedeflemeniz gereken büyümeyi açıklıyor.
Bağlantı Oluşturma Kampanyaları Bu Sitelerin Performansını Nasıl Etkiledi?
SaaS için bağlantı kurmanın nasıl uygulanabileceğini belirledik. Bununla birlikte, gerçekten etkili mi?
Bu soruyu yanıtlamak için beş SaaS sitesini analiz ettik:
Adobe
Satış ekibi
Microsoft
kehanet
Web akışı
Peki, bir sitenin backlink stratejisinin “başarısını” belirlemek için hangi ölçümlere bakıyoruz?
Her şeyden önce, etki alanı yetki puanı. Bu, geri bağlantıların önemli ölçüde katkıda bulunduğu alanın kalitesine ilişkin genel bir yansımadır.
Ayrıca, toplam geri bağlantı sayısını, yönlendiren etki alanlarını ve sitenin sıralandığı organik anahtar kelimelerin toplam sayısını da dikkate almak istiyoruz. Bu bize sitenin “bağlantı evreni” hakkında bir fikir verecektir.
Son olarak, Yatırım Getirisi (YG) göz önüne alındığında belki de en büyük başarı ölçüsü olan aylık organik trafiğe ve tahmini trafik değerine (dolar cinsinden) bakacağız.
1. Adobe: Anahtar Kelime Evreni Hakimiyeti
Adobe, 91 Yetki Puanı ve 1,3 milyar geri bağlantı ile piyasadaki en iyi SaaS platformu için güçlü bir yarışmacıdır. Bu geri bağlantıların %84’ü takip edilen bağlantılar, %16’sı ise takip edilmeyen bağlantılar. %74’ü metin tabanlı, %20’si görüntü tabanlı.
Devam etmeden önce, takip edilmeyen bağlantılara karşı takip edilen bağlantıların önemine değinelim.
Yüzeyde, bu bağlantılar aynı görünür. Bununla birlikte, bir takip bağlantısı, yönlendiren etki alanından bir tür onaydır; takip edilmeyen bir bağlantı, Google’a, yönlendiren alanın PageRank’ini sitenize iletmemesini söyler.
Hem takip edilen hem de takip edilmeyen bağlantılar, geri bağlantı profilinize katkıda bulunurken, takip edilen bağlantıların daha yüksek bir yüzdesi, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) için en iyisidir.
Şimdi metriklere geri dönelim.
1,3 milyar geri bağlantıdan 1,7 milyon yönlendiren alan vardır. Bu yönlendiren alanların çoğunun Yetki Puanı 0 – 10 (%37) veya 11 – 20 (%27) arasındadır. 71 – 100 aralığındaki yönlendiren alan adlarına gelince, Adobe 5,3 binde yer alıyor, bu da toplam yönlendiren alan adlarının yaklaşık %1’inden az.
SEMRush’a göre Adobe’nin toplam 17,8 milyon organik anahtar kelimesi vardır ve 11,7 milyonu birden 50’ye kadar olan konumlardadır. Adobe, ayda 128,4 milyon organik trafik almaktadır.
Ahrefs, Adobe sitesine giden trafiğin değerini 102,1 milyon dolar olarak tahmin ediyor.
2. Salesforce: Yüksek Sıralamalı Etki Alanları Sayesinde Daha İyi Yönlendirilebilirlik
Salesforce, 85 Yetki Puanına ve 91,4 milyon geri bağlantıya sahiptir. Bu geri bağlantıların %74’ü takip edilen bağlantılar, %26’sı takip edilmeyen bağlantılar ve %81’i metin tabanlı, %9’u resim tabanlıdır.
91,4 milyon geri bağlantının 221 bini yönlendiren alan adıdır. Bu yönlendiren alanların çoğunun Yetki Puanı 0 – 10 (%22) veya 11 – 20 (%26) arasındadır. 71 – 100 aralığındaki yönlendiren alan adlarına bakıldığında, Salesforce 2,9 bin veya toplam yönlendiren alan adlarının %1,3’üne sahiptir.
SEMRush’a göre, Salesforce’un toplam 2,5 milyon organik anahtar kelimesi var ve 1,28 milyonu birden 50’ye kadar olan konumlarda yer alıyor. Salesforce ayda 11,5 milyon organik trafik alıyor.
Ahrefs, Salesforce sitesine giden trafiğin değerini 9 milyon dolar olarak tahmin ediyor.
3. Microsoft: Rekor Kıran Trafik Değeri
Microsoft, 94’lük bir Yetki Puanı ve Adobe’den (ikinci olan) katlanarak daha yüksek bir toplam trafik değeri ile analizimizin açık ara kazananıdır. Microsoft, 6,5 milyarlık devasa bir geri bağlantıya sahiptir. Bu geri bağlantıların %92’si takip edilen bağlantılar, %8’i ise takip edilmeyen bağlantılar. %94’ü metin tabanlı, %5’i görüntü tabanlıdır.
6,5 milyar geri bağlantıdan 1,0 milyon yönlendiren etki alanı vardır. Bu yönlendiren alanların çoğunun Yetki Puanı 0 – 10 (%39) veya 11 – 20 (%28) arasındadır. 71 – 100 aralığındaki yönlendiren etki alanlarına bakıldığında, Microsoft 5,3 bin (Adobe ile aynı) veya toplam yönlendiren etki alanlarının %0,5’inde (Adobe’nin %0,3’ünden biraz daha fazla) oturuyor.
SEMRush’a göre Microsoft’un 8,6 milyon organik anahtar kelimesi var ve bunların 2,7 milyonu birden 50’ye kadar olan konumlarda sıralanıyor. Microsoft, ayda 383,3 milyon organik trafik alıyor.
Ahrefs, Microsoft sitesine giden ziyaretçilerin değerini 170 milyon dolar olarak tahmin ediyor.
4. Oracle: Metin Tabanlı Geri Bağlantılarda Lider
Üçüncü en başarılı SaaS sitemiz olan Oracle, 87 Yetki Puanına ve yaklaşık 536 milyon geri bağlantıya sahiptir. Bu geri bağlantıların %93’ü takip edilen bağlantılar, %7’si ise takip edilmeyen bağlantılar. %54’ü metin tabanlı, %44’ü görüntü tabanlı.
536 milyon geri bağlantının 404 bini yönlendiren alan adıdır. Bu yönlendiren alanların çoğunun Yetki Puanı 0 – 10 (%37) veya 11 – 20 (%28) arasındadır. 71 – 100 aralığındaki yönlendiren alan adlarına gelince, Oracle 3,4 bin veya toplam yönlendiren alan adlarının %1’inden daha azına sahip.
SEMRush’a göre Oracle, birden 50’ye kadar olan konumlarda 469 bin olmak üzere toplam 1,5 milyon ABD organik anahtar kelimesine sahip. Oracle, ayda 18,8 milyon organik trafik alıyor.
Ahrefs, Oracle sitesine giden ziyaretçilerin değerini 15,6 milyon dolar olarak tahmin ediyor.
5. Webflow: Do-Follow Geri Bağlantılarının Mükemmel Profili
Webflow, 79 Yetki Puanı ve 216,2 milyon geri bağlantı ile listemizdeki en az başarılı SaaS sitesidir. Bu geri bağlantıların %96’sı takip edilen bağlantılar, %4’ü ise takip edilmeyen bağlantılar. %85’i metin tabanlı, %14’ü görüntü tabanlıdır.
216,2 milyon geri bağlantının 192,7 bin yönlendiren alan adı vardır. Bu yönlendiren alanların çoğunun Yetki Puanı 0 – 10 (%43) veya 11 – 20 (%36) arasındadır. 71 – 100 aralığındaki yönlendiren alan adlarına gelince, Webflow 1,2 bin veya toplam yönlendiren alan adlarının %1’inden daha azdır.
SEMRush’a göre Webflow, birden 50’ye kadar olan konumlarda 104 bin sıralama ile toplam 312 bin organik anahtar kelimeye sahip. Webflow ayrıca ayda 1,2 milyon organik trafik alıyor.
Ahrefs, Webflow sitesine giden ziyaretçilerin değerini 1,8 milyon dolar olarak tahmin ediyor.
Verilerimizden Ne Öğrenebiliriz?
Microsoft, 94 ile en yüksek etki alanı puanına ve %92’si takip edilen 6,4 milyar geri bağlantıya sahipti. Ayrıca, Microsoft’un tahmini trafik değeri 170 milyon dolar. Bu kadar sağlam bir backlink profiline sahip olması, özellikle backlinklerinin %0,5’inin otorite puanı 71-100 olan sitelerden olduğu düşünüldüğünde, Microsoft’un yüksek domain puanı almasına yardımcı olmuştur.
Adobe, toplam 1,3 milyar geri bağlantı ile Microsoft’tan yalnızca 3 puan daha düşük olan 91 puanlık bir yetki puanına sahiptir. Bu, önemli ölçüde daha az geri bağlantıdır, ancak Adobe, Microsoft’un getirdiğinden çok da uzak olmayan 102,1 milyon dolarlık tahmini bir trafik değeri getiriyor. Bu, Adobe’nin 71-100 aralığında ( %0,3’e karşı Microsoft’un %0,5’i). Microsoft, sahip oldukları toplam geri bağlantıların boyutu nedeniyle hakimdir.
Bununla birlikte, anahtar kelime evrenine bakıldığında, sahip olunan anahtar kelime sayısıyla Adobe açık ara kazanandır (Microsoft’un 8,6 milyonuna karşı 17,8 milyon). Adobe’nin sıralamada daha iyi olmasına karşın trafik değeri açısından Microsoft’un kazanmasının olası nedeni, Microsoft 365 ürünlerinin Adobe’ye göre aylık olarak daha ucuz olmasıdır.
Oracle ve SalesForce oldukça benzerdi ve Microsoft/Adobe (kazananlarımız) ile Webflow’un (kaybedenlerimiz) tam ortasındaydı. İkisi de otorite puanı için 80’lerin üzerinde. Daha büyük bir geri bağlantı profili ve daha yüksek bir otorite puanı söz konusu olduğunda Oracle’ın biraz avantajı vardı. Böylece, tahmini trafik değerinde daha fazlasını getirdi.
Webflow, en düşük otorite puanına ve ayrıca en az miktarda geri bağlantıya ve yönlendiren etki alanına sahipti. Bu, bu örnek olay incelemesinde görülen en küçük trafik değeriyle ilişkilidir.
Peki paket servis nedir?
SaaS’ta, üç şeyin kârlılığınızı etkileyeceğini güvenle varsayabiliriz:
Sağlam bir backlink profiline sahip olmak.
Güçlü yönlendiren etki alanlarına sahip olmak.
Daha fazla geri bağlantı kazanma hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak içerikler oluşturmak.
Bu nedenle, SaaS web siteniz için bir geri bağlantı oluşturma kampanyasının zaman ve para kaybı olacağını düşündüyseniz, tekrar düşünün!
Çözüm
SaaS web siteniz rakiplerine kıyasla düşük performans gösteriyorsa, konumunuzu iyileştirmek için hangi adımları atabileceğinizi düşünmenin zamanı geldi. Şiddetle tavsiye ettiğim bir teknik, bir bağlantı kurma stratejisi uygulamaktır.
Yararlanmak için Adobe veya Microsoft gibi büyük bir şirket olmanıza gerek yok.
SERP’lerde sıralama söz konusu olduğunda geri bağlantıların önemli bir faktör olduğunu biliyoruz. Etkili bir bağlantı kurma stratejisi, profilinizdeki geri bağlantıların sayısını ve kalitesini artırmanıza yardımcı olacaktır. Bu, yalnızca web sitenizin sıralamasını iyileştirmeye ve organik trafiği artırmaya yardımcı olabilir.
Pazarlama Uygulamaları 